중국 향수 시장의 과제: 제품 그 이상, "맥락적 재구성"의 부재
중국 향수 시장의 과제: 제품 그 이상, 맥락적 재구성을 놓치는 것
중국 향수 브랜드에서 "동양풍" 분위기가 급증하는 것을 본 적 있나요? 그럼에도 불구하고, 중국에서는 향수가 필수적인 라이프스타일 요소라는 개념이 여전히 생소합니다. "향수를 뿌리는 이유"만 빼고 모든 것이 여기에 있습니다.
저는 우리만의 독특한 향 문화를 만드는 것에 찬성하지만, 정반대 방향으로 나아가고 있는 것 같습니다. 중국 향수 브랜드들의 문제는 비지역산 원료, 애국심이 부족한 이름, 고전 시를 인용하지 않는 데서 기인하는 것이 아닙니다. 핵심은 무엇일까요? 바로 '으아아아'라는 단어 사용에 대한 맥락을 제대로 설정하지 않았다는 것입니다.
우리는 일상 생활에 향수를 접목하는 데 능숙하지 않습니다. 우리는 습관적으로 감정을 표현하기 위해 향을 사용하지 않습니다. 그리고 공감할 수 있는 공유된 향의 성격 방언도 없습니다. 따라서 익숙한 향은 적용 시 낯설게 느껴지고, 지역 제품은 맥락적 공허함 속에 존재합니다.
제품의 현지화 ≠ 문화 파악
대부분의 중국 브랜드는 "표면 디자인드드드 수준에서 현지화합니다.
동양 재료:계화, 가디니아, 쓴 오렌지, 리구스티쿰.
문화적 융합: 당나라와 송나라 시대의 잔향, 음악, 전략, 글쓰기, 그림, 다도, 술, 시, 명상과 같은 예술.
미학: 미묘한 동양적 미니멀리즘 또는 감동을 주는 문학적 포장.
이런 방식으로 인해 제품은 토착적인 것처럼 보이지만, 소비자는 향을 바르는 시기, 향을 통한 감정 전달, 향수의 수명에 대한 역할 등을 이러한 단서만으로는 알지 못합니다.
문화는 장식적인 모티프를 넘어 행동적 구문론을 초월합니다. 중국에서는 향기에 대한 호기심이 넘쳐나지만, 삶에서 '"scent'가 차지하는 위치에 대한 공감대는 부족합니다. 향기는 눈에 보이는 것이 아니라, 실천되는 것입니다.
진정한 격차: "행동 구문"
"중국에는 향수 문화가 부족해요"는 흔하지만, 정확히 말해서 우리는 향기에 따른 행동을 나타내는 으아아아 구문을 놓치고 있어요.으아아아 언어적 문법 구조와 마찬가지로 말과 행동(복장, 미화, 향수 뿌리기)에는 암묵적인 사회적 으아아아 프로토콜이 필요해요. 즉, 언제 적용해야 하는지, 그 의미, 사회적 견해를 알아야 해요.
프랑스: 일상의 비언어적 신호에 필수적이며, 복장과 유사합니다.
일본: 개인적인 냄새를 나타냅니다. 공간을 존중하기 위해 중성 또는 약한 냄새를 선호합니다.
중국: 모호함이 가득하다. 낡으면 굵은 글씨이고, 그렇지 않으면 불완전하다.
이 구문이 없으면 사용법이 불편하게 흔들립니다. 싫어하는 게 문제가 아니라, "를 적절하게 사용하는 데 대한 불확실성이 문제입니다. 페르소나 모델, 유형 근거, 시나리오 템플릿이 부족합니다. 향기를 적용해도 정체성은 드러나지 않습니다.
중국의 향수 경로 재구성: 맥락 구축, 불필요한 문화 생략
구문이 부족한 향수는 목적을 위해 으아아아 문화적 포장지에 의존한다. 이는 지역화되지 않은 서사를 가진 지나치게 동양적인 껍질로 이어진다. 마치 외국어 텍스트의 제목만 번역한 것처럼, 몸은 여전히 이질적이며, 단지를 읽는다.
문화적 계층화를 중단하고 기본 사항을 다시 다루세요.
1. 중국인의 일상생활에서 향수의 기능은 무엇인가?
2. 우리의 dddhh원주민 향기 응용 프로그램 프레임을 만들어 보세요.
그렇습니다. 향수를 일회용품에서 향기로운 생활용품으로 격상시키는 것입니다. 전시, 매력, 세련미를 위한 것이 아니라 다음과 같은 용도로 사용하는 것입니다.
1. 기분 조절제(상태 표시 이상)
최고의 기회: 으아아아 미묘한 감정 처리자" 중국에서—
불안을 달래세요.
고독을 동반하세요.
새로운 시작을 위한 닻을 내리세요.
선택에 대한 질문은 받지 않습니다. 개인적인 재조정을 위한 것입니다. 으아아아 홍보 이 향은 제 필요에 맞아요.으아아아 대. 으아아아 제 우아한 아우라.으아아아
2. 상황 활성화(엘리트 엠블럼 아님)
일상에서 벗어나면 흔들린다. 통합을 위해 다시 표현하면 다음과 같다.
미팅 전 칼라 대브: 경계심이 강하고 예의 바름.
이륙 시 차량 스프레이: 여행 신호.
낮잠 후의 안개: 부활의 의식.
연결이 끊어진 후: 메모리 캡슐화기.
현실에 뿌리내리고, 솔직하게—"존재도 없고, 으아아아 dddhh망상도 없고, 으아아아 "파리의 매력도 없어.으아아아
3. 정체성 표현 도구(성별 이분법 도구 아님)
해외에서는 젠더 향과 관련된 이미지가 지배적이지만, 여기서는 무의미하거나 이상합니다. 라벨 없이 부드럽게 자신을 표현하는 페르소나를 찾으세요.
으아아 사회불안증이신가요? 이거 좀 위로가 돼요.으아아
으아아아 순수하고, 마치 절제된 새벽인사같아요.으아아아
으아아아 멀지만 기억에 남고 방해가 되지 않는 마크.으아아아
으아아아 카리스마 부스트"는 아니고 그냥 으아아아 오늘의 당신 모습이에요.으아아아
핵심 요점:
불필요한 "본토 으아아아 태그를 없애고, 중국어로 "usage 프레임을 고안하세요. 어색하지 않고 이해하기 쉬운 착용감을 위해 실행 가능한 맥락, 감정, 역할을 파악하세요. 변덕을 일상으로 바꾸세요.
향기의 미래: 프레임 발명 쉿 문화 스택
브랜드들은 "culture"를 만병통치약으로 오용합니다. 먹물 산, 지역적 본질, 시적 고개 끄덕임 = "본토.으아아아 하지만 문화는 축적되는 것이 아니라, 눈에 보이는 메아리입니다. 틀(새로운 방법, 파악의 길, 진정한 도입 촉구) 없이는 현지화는 공허합니다.
부족한:
당혹스럽지 않은 일상적인 분위기.
"자기주도적" 사고방식.
"필수적인 지금" 근거.
"유산 스타일링을 통해 해결할 수 없음.으아아아 프레임 생성 시작: 모양 변경, 삶의 규칙.
브랜드에 대한 쿼리:
누가, 어디서, 왜 이런 일을 했을까?
적용 후: 변화? 감각?
언어와 향의 동기화?
중국에서 "usable을 찾아보세요. 으아아아 중국풍. 으아아아 프레임 쉿 노트. 쉿 유산을 되새겨 보세요. 생존력은 지구력을 보장합니다.
브랜드 리더/소매 전문가를 위한:
그만둬 으아아아 중국 향기 더 할까?으아아아 조사: 으아아아 중국 일상에서 안전한 자연적 장소?으아아아 미래는 대화를 통해 공동 작성되며, 유산을 축적하는 것이 아닙니다.
더 비싼 블렌드나 더 많은 요소가 아니라, 부드럽고, 이야기하기 쉽고, 공감할 수 있는 중국 특유의 후각적 프레임. 내일이면 공명이 탄생합니다!
유리병 분야에서 풍부한 경험을 쌓고 전 세계 향수 회사들을 위한 용기를 제작해 온 저는 우아한 유리병처럼 고급스러운 포장이 매력을 더할 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 하지만 진정한 성공은 앞서 설명했듯이 상황에 맞는 완벽한 조합에 달려 있습니다. 그렇지 않으면 아무리 완벽한 병이라도 먼지만 쌓일 뿐입니다.